预计年底会有一波补税潮 。多万的逃单掀
记者丨何己派 编辑丨陈晓平
网络带货主播 ，税罚又惹出事了 。起直
11月22日 ，播暴官方通报称 ，多万的逃单掀网络主播朱宸慧（雪梨） 、税罚林珊珊因偷逃税款，起直将被依法追缴税款 、播暴加收滞纳金，多万的逃单掀并处偷税金额1倍罚款 ，税罚分别计6555.31万元和2767.25万元 。起直
前期 ，播暴浙江杭州税务部门通过税收大数据分析，多万的逃单掀发现朱 、税罚林二人涉嫌偷逃税款 ，起直依法依规对其立案 ，并开展全面深入税务稽查 。
几天前 ，头部主播李佳琦 、薇娅与欧莱雅的“最低价”之争 ，尚未平息，此次两位网红主播偷逃税 ，合计被罚超9000万元 ，再次关系到直播带货的暴利 。
事件背后 ，三个关键问题待解 ：
·逾9000万的罚款 ，两人在圈里是什么咖位？
·都说网络主播带货暴利 ，究竟有多赚钱 ？
·网红主播补税潮 ，真的来了 ？
直播带货第二梯队
不熟悉网络主播的人，可能只听过薇娅 、李佳琦 。其实 ，粉丝基数大的带货达人 ，还大有人在 。
直播电商行业人士李锐告诉《21CBR》 ，若把两人视为第一梯队 ，朱宸慧 、林珊珊能排第二梯队 。
朱宸慧是入局偏晚 、发力更猛的一个 。
她的微博认证为杭州宸帆电子商务公司董事长 ，微博粉丝数高达1506万 ，淘宝直播粉丝超3000万 ，早年创业开淘宝店 ，一夜成名的标签 ，为王思聪前任女友。
现在 ，名声更大的角色是主播雪梨 。
2019年入场直播 ，她比李佳琦 、薇娅都晚上几年，从网红转型带货却相当成功 ，只用了两年时间 ，跻身淘宝头部主播行列。
今年双11首场预售直播 ，李佳琦销售额达106.53亿元 ，薇娅82.52亿元，雪梨以9.3亿元排在第三。
她本是淘宝制衡超级头部 、极力扶持的“第三名”，其直播间主打品类 ，是高客单价的手机、医美和珠宝 ，尤其一哥 、一姐不做的医美品类 ，是其带货重点 。据称 ，她带货的医美产品 ，大多来自天猫医美。
今年8月的粉丝节脱口秀上 ，雪梨直言 ，不甘做第三名 ，“以后没拿到第一名，大家都不要来夸我 。”
天眼查显示 ，雪梨名下共16家关联公司 ，有10家处于存续状态，其中，北海宸汐营销策划中心 、北海瑞宸营销策划中心等为个人独资企业 。
此外 ，她个人直接持有宸帆电商14.94%的股份 ，以其他两家公司合计持股55.49% 。宸帆电商已获得3轮融资，最近一轮融资在今年4月 ，为千万级美元 。
另一位主播林珊珊，隶属于宸帆电商，为雪梨旗下头部网红 ，微博粉丝超950万，淘宝直播粉丝超1000万 ，影响力亦不低 ，她还办过一场个人的大型粉丝见面会 。
她也拥有北海灵珊营销策划中心 、北海珊妮营销策划中心等多家个人独资企业 。
这些公司 ，有的成为其偷逃税款的通道 。
“赚钱速度你想象不到”
两位网络主播被罚逾9000万 ，外界不约而同 ，将焦点对准了一个问题 ：带货主播到底有多能挣？
4年前 ，李锐入行直播电商 ，他最大感受是，“主播的赚钱速度 ，一般人根本想象不到 。”
普通打工人计月薪，主播则是按小时 、按分钟来算钱的 。
李锐告诉《21CBR》记者 ，大牌点的主播 ，月收入至少几百万到千万级别 ，中部和偏下的 ，也能拿到大几十万到上百万左右的水平 。
那么 ，薇娅、李佳琦这种TOP级 ，年收入能上10亿 ？
“可能比你想得多 ！”李锐回答说 。
他介绍，直播带货都是轻资产模式 ，利润率极高 ，主播们通常会收“坑位费+佣金”。
通常 ，占据某个直播时间段的费用，就要3-5万元，佣金则是销售提成 ，因商家需求和商品类型不同而有较大差异 。
“比如 ，国产美妆通常会给得多一点 ，基本30%-50%的提成 。”李锐说 ，他接触过一个在线教育产品 ，销售提成是100% ，“卖款9.9元的课 ，钱都给主播 ，只要引流”。
有的公司还提供“附加产品” ，输出统一解决方案 。
比如，雪梨 、李珊珊所在的宸帆执行品牌全案，红人先在微博 、小红书等平台种草 、推广 ，再在直播间完成转化，还有售后追踪 、提高用户复购的服务 。李锐透露 ，这类全案服务，通常报价在20-50万左右 。
雪梨直播画面李锐向《21CBR》记者算了一笔账 ：
一个主播一个月能带货5000万元 ，按20%的佣金来算 ，即使不收坑位费 ，一年营收也能破亿 。而能达到每月5000万带货水平的大V ，基本都有3-5万元坑位费 。
“一般播一个产品是5分钟 ，很多主播一播 ，就是4-8个小时 。”
“你说这些东西成本能有多少 ，大家心里有数 。”李锐感叹 ，行业早就有点畸形了，慢慢地，大家开始恶性竞争 ，做同一个类型产品的两个品牌 ，比拼着出价 ，可选择的主播并不多 。
“一开始 ，很多主播是不收坑位费的，慢慢数据起来了 ，大家开始竞争 ，主播也尝到了甜头 。商家会有怨言 ，但有什么办法呢 ？”
严查！期限是年底
据杭州市税务局稽查局介绍 ，朱宸慧（雪梨）、林珊珊在2019年至2020年期间 ，设立多家个人独资企业 ，虚构业务，将个人工资薪金和劳务报酬所得转换为个人独资企业的经营所得 ，偷逃个人所得税 ，属于税收征管法规定的偷税行为 。
一品牌直播部门工作人员向《21CBR》记者透露 ，挣钱更快的大主播都有避税手段 ，中腰部及以下段位的网络主播通常没有，“我们公司之前有一位兼职主播 ，打款的时候，每次都要求分三个账号 ，她爸的 、她妈的还有她自己的 ，就是为了避税 。”
北京明税律师事务所合伙人武礼斌向《21CBR》记者表示 ，明星 、网红主播的避税手段 ，底层逻辑 ，都是利用了“核定征收”的套路。
何为核定征收 ？
核定征收主要指 ，由于纳税人会计账簿不健全 ，资料残缺难以查账 ，或者计税依据明显偏低等其他原因，导致难以确定纳税人应纳税额时 ，由税务机关依法采用合理的方法 ，依照税法规定的税率征收税款。
这种方式在个人所得税上应用较广泛 。
工资薪金 、劳动报酬等个税最高边际税率为45% ，为规避过高的个税 ，明星 、主播会通过设立工作室形式 ，适用最高35%的个税税率，再利用核定征收实现更低税负 。
“比如 ，你收入100块钱 ，如果核定你的利润是10% ，90块钱认定为成本 ，只按10块钱来计征交税 。”武礼斌告诉《21CBR》记者 ，核定征收本质上并非优惠政策 ，但是 ，很多地方为招商引资 ，核定的应税所得率可能只有5% 、10% ，变相成为一种优惠 。
就顶流主播而言 ，这一通道干系重大。
如果一个主播年入1个亿 ，大部分收入，要按45%的最高税率计征个税 ，超过4000万 ，设立工作室 、核定征收等避税手法，如果最终税率为5% ，只要缴纳500万元 。
武礼斌表示，自2018年范冰冰逃税事件后 ，国家发文 ，不允许主播、艺人这种高收入人群采用这种核定征收方式 ，在实践中 ，依然还有人在用 。
对偷逃税行为的打击 ，今年力度明显加大 。9月 ，税务总局专门发文 ，要求进一步加强文娱领域从业人员税收管理 。
此次 ，两位网红主播的偷逃税事件 ，也在立案检查阶段就对外披露进展 。
武礼斌表示 ，官方已要求文娱行业包括网络主播 、影视明星等在内 ，在今年年底之前自查自纠 、申报纳税 ，预计会有一波补税潮出现 。
（文中李锐为化名 ，本刊记者杨松对本文亦有贡献）